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腾讯独家续约NBA体育行业的时代之选

时间:2019-06-27 03:36 来源:未知 编辑:admin

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腾讯独家续约NBA的新闻,在今天终于得到官宣。在这样一次续约背后,时代在行业背后打出了一个响指,做出了自己的选择。 对于体育行业而言,2019年夏天也有一件关于等待和希望的...

  腾讯独家续约NBA的新闻,在今天终于得到官宣。在这样一次续约背后,时代在行业背后打出了一个响指,做出了自己的选择。

  对于体育行业而言,2019年夏天也有一件关于等待和希望的大事——下下个赛季起,NBA未来5年版▲=○▼权归属问题。

  直到今天(7月29日),伴随着NBA与腾讯方面的官宣,这件事才终于等待到这尘埃落定的一刻——腾讯将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”至2025年,为中国球迷带来包括NBA赛事直播、点播、短视频在内的全方位观赛和互动体验。

  腾讯总裁刘炽平(Martin Lau)表示:“我们相信,此次NBA与腾讯深化合作,会将双方多年来携手取得的巨大成功推向一个崭新的高度,我们将发挥多平台、多内容业态联动和新技术优势,以更优质的体育内容和持续的体验创新,更好地服务中国球迷,与大家共享篮球运动的激情,并将积极向上的生活方式带给更多的用户。”

  至此,2009年开始与NBA合作的腾讯,从2015年独家签约NBA开始,再度将合作时长从5年扩大到了10年。时间点也颇为巧合地照应了“46号文”:从颁布之后的2015年开始,一直绵延到5万亿产业规模目标验收的2025年。因此,在接下来的5年合作里,不光寄托着NBA与腾讯对中国篮球市场的期待,也蕴藏着行业寄托的希望。

  在第一个周期的4年里,行业、用户与大环境的改变在一点一滴的发生着,而随着续约的完成,在未来的6年里,这些改变则还将继续下去。

  整整30年前,当NBA前任主席大卫-斯特恩在凛冬寒风里递录像带时,他或许不会想到,如今NBA已经无比火热,在中国蔚然成风。几十年的用户培养,让NBA成为了中国市场上最家喻户晓的体育赛事。

  2019 年,美国知名数据研究公司安培分析(Ampere Analysis)的调查报告显示,NBA是中国最受欢迎的体育赛事,甚至压过了世界杯、奥运会、英超和欧冠。他们的数据还显示,有33%的中国球迷愿意花钱看NBA。

  早年间,NBA的火爆离不开传统电视时代的努力,而在进入数字媒体时代后,NBA又被赋予了新的意义——中国最适合移动端观看的赛事,或许没有◆◁•之一。这又原因何在?

  一方面,NBA的播出时间恰好在国内的上午,与晚上合家团聚的“大屏时间”不同,上午的时间刚好方便移动端随时随地观看比赛,增加了数字媒体的使用场景。

  另一方面,也得益于流量提升与资费走低的同步推进,虽然体育赛事的数字媒体转播可以追溯到更早的时间,但直到2014年▷•●中国才全面进入4G时代,腾讯的NBA周期恰好乘上了这波流量红利,也使得他们往往可以收获数千万的观看人数。

  发现这波流量红利的不只有腾讯,上一周期里,NBA先后签约了微博、字节跳动、咪咕等平台,继续在短视频的舞台上攻城略地。但毫无疑问,相比短视频,直播才是NBA版权IP中最具用户聚集价值的权益,竞争也围绕数字媒体权益展开。

  2019年,NBA中国与阿里巴巴在电商、大数据、短视频内容等方面达成了战略合作,在新周◆■期谈判开始时,阿里成为了腾讯续约谈判桌前的劲敌。

  应该说,站在5G时代的大门前,NBA直播权益这样的稀缺资源,已然成为了兵家必争之地。

  最终可以获得NBA的青睐,与出价更高的阿里PK并最终胜出,一方面源于过去4年腾讯运营NBA的积累,另外对于NBA而言,他们看重的或许正是腾讯的整体数字媒体与社交平台,以及其对于平台用户画像的洞察。

  从2015年以5年5亿美元接手版权,到后续2016年追加拿下NBA 联盟通,囊获全部1200多场比赛,腾讯几乎重新定义了NBA在中国的数字媒体时代,用户的观赛习惯也在这4年里悄然发生着改变。

  传统电视以及新浪代表的NBA数字媒体初年,球迷在获取免费服务的时候,更多的还是处于○▲-•■□平台提供什么,球迷就观看什么。

  而腾讯则提供了更多的选择与交互,无论是增加的场次,高清的信号,死忠通、联盟通、联名会员等不同价格和场次的会员安排,还是解说与转播镜头的选择,以及越来越多的增值服务,加上弹幕、商城以及主播的礼物互动,都开始让更多的人从不理解到理解,最终习惯于如此的观赛方式,将看球融入日常生活。

  这样的改变不只是我们身边的观察,也有数据佐证,《2018腾讯体育NBA年度大数据报告》显示,全国有20座城市都与NBA链接紧密,而2018年全国所有地区的NBA用户增速都在20%以上,其中17个地区的用户增速超过30%。国人观赛习惯的改变,正在发生。

  刚结束的2018-19赛季中,4亿9千万球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和▪…□▷▷•视频节目,该数字是2014-15赛季的近3倍;更有超过2100万球迷观看了2018-19赛季NBA总决赛第六场比赛的直播,这也是中国数字媒体平台的单场NBA赛事收视人数之最。

  报告显示,2018年,腾讯NBA用户的数量在每个地区都得到了大量的增长,所有地区的增长都超过20%

  这一系列改变,NBA自然看在眼•☆■▲里,记在心上。早在上次竞标时,NBA就没有选择出价更高的乐视体育,而是选择了腾讯。事后来看,NBA此举无疑躲过了乐视体育公司过山车般境况的波及,堪称明智。

  这一次,在法律专业出身的NBA现任主席萧华治下,号称体育联盟中最懂中国的NBA自然也不愿意破坏如今迅猛的发展势头与良好的化学反应。萧华面对着5年前的相似局面,依然继续选择腾讯,这无疑是对于此前的合作表示满意,也显示了对于腾讯篮球资源与用户的认可,称得上是对中国篮球用户的负责之举。

  NBA主席亚当-萧华(Adam Silver)对此表示:“腾讯对于NBA在中国的发展有着不可替代的价值,腾讯有着广泛的用户群体和广受欢迎的多种平台,这对篮球的发展至关重要。我期待着通过我们本次扩展的合作,进一步加深NBA与中国球迷的紧密联系。”

  望向腾讯体系下影视综艺等大流量入口,望向腾讯网、腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、QQ、微信、微视等一系列腾讯系的平台,续约,也就成为了多方受益的时代之选。

  在行业人士、NBA用户经□◁历了多次平台大迁移之后,这次终于可以踏踏实实地在一个平台继续工作与看球了。稳定,是一切发展的前提,NBA显然深谙此道。

  纵观世界版图,如今的体育版权价格已经爆发到了全新的高度,老牌电视媒体竞争于其中,DAZN、亚马逊、Facebook等数字媒体平台也磨刀霍霍。这样的竞争格局下,即便ESPN都出现了收视率与付费用户的下滑,版权价格的走高仍是不争的事实。

  这厢,2014年NBA与ESPN、TNT达成了9年240亿美元的转播合同,那厢,仅天空体育获取英超联盟近4个赛季的版权价▪•★格,就达到了惊人的36亿英镑。

  毫无疑问,由于头部体育IP的稀缺性,其赛事价值还在每年不断攀升中——NBA的30支球队平均价值为19亿美元,相比5年前则涨了三倍之多,无论从哪个角度来看,对于有野心的内容平台来说,头部体育版权的押宝是必然选择。

  国内而论,相同的是IP不断走高的价值,不同的是我们的★-●=•▽发展阶段。相较于欧美的成熟市▲●…△场,我们反倒抢先一步布步入了数字媒体的时代,且在互联网巨头纷争中,由于消化渠道相对单一、商业闭环尚未成形等原因,已经出现了乐视体育、暴风体育等出局者。在竞争的压力下,对于商业逻辑的探索无疑还会是行业的重中之重。

  如今看来,处于行业领跑位置的腾讯已经决定了自己的突围方向。与其全面撒网,不如攻其一点,抓住粉丝集中净值相对高的核心项目,投入核心资源进行突破,从而最终实现体育内容平台的全胜突围。

  在这条突围之路上,广告、会员、电商引流、道具竞猜等增值服务,都是腾讯以及全行业在共同探索的方向。而除了巩固自身篮球资源的优势,腾讯在泛娱乐方面的尝试也初见成效,超级企鹅联盟IP等方面的试水,也为平台用户的破圈提供了更多可能。

  当然,在探索的▪▲□◁过程中,稳定的合作是IP与平台都希望看到的局面,在顺利完成续约之后,腾讯可以与NBA一起安心进行IP价值的进一步开发,延续与巩固此前的成果,共同锁定N★◇▽▼•BA这一IP在国内的市场价值,进而引领行业的发展。

  过去◇…=▲30年,NBA乘上了中国改革开放与经济发展的红利,迅速成为中国顶尖的体育IP,弯道超车中超、CBA等国内赛事,获得了大量的忠实观众,在国内培养出了良好的球迷文化土壤。

  而NBA与腾讯的这次合作,除了迎合了世界互联网新时代的热潮之外,也贴合了“46号文”的发展脉络,如同获•●得了肥料的催化。在中国体育产业5万亿规模的大未来里,互联网体◆▼育平台是必不可少的组成要素。谁能在新时代探索出版权开拓之路,谁就能拥抱这片万亿级的行业未来。

  《中国篮球产业白皮书》显示,在20岁以下年轻人和25-35岁成年人两个群体中,篮球都是最受欢迎的运动

  作为这次10年合作的中间节点,2019年具备着承上启下的意味。达成的续约为NBA的赛事价值加上了一道防护锁,而篮球世界杯在中国的落地,则有望助推一波新的热潮,让篮球大时代率先到来,从而助力中国体育尽快发芽、开花、结果。

  等到2025年下一个NBA版权周期到来之时,行业刚好也到了验收“46号文”发展成果之时。5万亿的未来并非遥不可及,但在这上下求索的道路上,离不开每一个公司的出发与创新,离不开行业每一次前进航向的探索和验证,也离不开每个人不断的耕耘和努力。

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